中国品牌出海生态全景图CHINA BRANDS GO GLOBAL

电通

Dentsu

大类: 服务商
一级分类: 营销
二级分类: 整合营销及媒介代理

资料截至 2026-11-04

企业概览

01

电通集团是日本上市的营销、技术及咨询集团，面向品牌和机构提供媒介、创意、客户体验与数字转型服务，并经营体育、娱乐及游戏相关业务。总部控股公司负责治理及集团支持，Dentsu Inc.和专业网络承担客户交付。^{[1] [3] [4] [5]}

集团历史可追溯至1901年，2020年启用现控股公司名称。其One dentsu模式由日本、美洲、EMEA和APAC四大地区协作，结合全球领导品牌及日本专业机构，为客户提供整合增长方案。^{[3] [4] [6]}

基本信息

02

法定主体或所属主体: 株式会社電通グループ（Dentsu Group Inc.）^{[2] [3]}
成立时间: 1901-07-01^[3]口径说明
总部: 日本东京都港区东新桥1-8-1^{[2] [3]}
上市情况: 东京证券交易所，4324；ISIN JP3551520004^[23]

员工人数: 约67,000人^[4]2025 年全年 · FY2025集团雇员约数
营业收入: 1.435245万亿日元^[1]2025 年全年 · 集团合并Revenue，IFRS
今年营业收入: 7,173.52亿日元^[2]2026-01-01 至 2026-06-30 · 集团合并Revenue，半年累计
国际业务收入: -
国际收入占比: -

销售覆盖国家及地区: 已核实33个境外市场^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}部分国家/地区：日本、印度、以色列、阿联酋、沙特阿拉伯 · 非完整覆盖名单 · 已具名确认的集团旗下网络服务市场

数据口径与补充说明

成立时间: 承接2020年更名前Dentsu Inc.的成立日^[3]

品牌、产品与服务

03

Carat、iProspect和dentsu X侧重媒介与效果营销；Dentsu Creative负责创意，Merkle侧重客户体验及数据技术，Tag负责规模化内容制作。Dentsu Digital、DENTSU SOKEN等日本专业机构分别提供数字营销、系统集成及咨询。^{[5] [21] [22]}

dentsu.Connect把媒介、创意、制作与体验流程连接为可组合的AI操作系统，目前分阶段推出。澳大利亚本地媒介业务改由dentsu统一承接，Carat及iProspect仍按全球或区域客户需要使用，并未在全球范围退出。^{[16] [18] [19]}

01

dentsu

营销AI操作系统；整合增长解决方案、体育、娱乐与游戏营销1 类产品 · 2 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团主品牌及整合客户交付入口，连接Dentsu Inc.和各专业网络。^{[5] [18]}

主要产品

1 类

营销AI操作系统

连接创意、制作、媒介与客户体验，支持模块化代理和工作流协作；4.0版本分阶段部署，仍有开发测试。^[18]

代表产品: dentsu.Connect 4.0

主要服务

2 类

整合增长解决方案

围绕跨媒介、创意、数据技术与咨询组织客户项目，提供跨专业的营销和业务转型交付。^{[1] [5]}

体育、娱乐与游戏营销

集团围绕体育和娱乐IP、粉丝文化与品牌合作开展策略及营销，2025年启动面向全球的业务扩展。^{[1] [4]}

02

Carat

媒介策略与规划1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团全球媒介代理品牌，澳大利亚本地业务采用集团统一品牌。^{[5] [16]}

主要服务

1 类

媒介策略与规划

将受众洞察、品牌内容及合作伙伴和测量连接到媒介选择及业务目标。^[5]

03

iProspect

媒介与效果营销1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团以数字为先的媒介品牌，澳大利亚按全球或区域客户需要继续使用。^{[5] [16]}

主要服务

1 类

媒介与效果营销

结合媒介策略、品牌叙事、数字执行和受众洞察，开展效果驱动的品牌营销。^[5]

04

dentsu X

整合媒介与体验营销1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团整合营销及媒介网络。^[5]

主要服务

1 类

整合媒介与体验营销

结合传播及媒介规划、内容制作、技术、数据与行为洞察，设计和执行个性化营销。^[5]

05

Dentsu Creative

品牌创意与体验1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团全球创意代理网络。^[5]

主要服务

1 类

品牌创意与体验

通过创意策略和跨媒介内容连接品牌、消费者与商业目标，并与媒介及CXM网络协作。^[5]

06

Merkle

客户体验与数字转型1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团客户体验、数据与技术转型品牌；Dentsu Digital承担其日本枢纽角色。^{[5] [21]}

主要服务

1 类

客户体验与数字转型

提供数字商务、体验设计、技术集成、数据科学、数字营销、CRM与忠诚度及客户数据管理。^[5]

07

Tag

内容制作、本地化与运营1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团端到端内容制作品牌；内容引擎接入dentsu.Connect。^{[5] [19]}

主要服务

1 类

内容制作、本地化与运营

提供面向多市场、多渠道的内容制作和适配，连接创意、媒介及制作工作流，以AI及人工判断协作。^{[5] [19]}

08

Dentsu Digital

全球数字营销及本地化1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

日本数字营销及转型机构，服务国际品牌在日经营和日本企业出海。^{[5] [21]}

主要服务

1 类

全球数字营销及本地化

提供日本市场媒介、社交、网站、CRM及全渠道服务；支持出海策略、全球网站、D2C及平台治理。^[21]

09

DENTSU SOKEN

系统集成与业务咨询1 类服务

企业服务 / 信息技术及管理咨询

集团系统集成、咨询与智库专业品牌；2026年公布的ITOCHU合资方案拟维持其合并关系。^{[5] [22] [23]}

主要服务

1 类

系统集成与业务咨询

结合行业知识、研究、咨询和技术开发识别企业议题，规划及实施系统和技术解决方案。^[22]

10

Dentsu Live

活动、空间及品牌体验1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团活动及空间体验专业品牌。^{[5] [27]}

主要服务

1 类

活动、空间及品牌体验

为企业策划与执行现场及线上体验，结合活动、空间设计和品牌激活。^{[5] [27]}

11

Dentsu PR Consulting

公关与声誉管理1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团公关及声誉管理专业机构。^[5]

主要服务

1 类

公关与声誉管理

为日本及海外企业、政府机构、地方组织提供公共关系及声誉管理方案。^[5]

12

SEPTENI

数字广告与整合营销、数据、AI及开发服务2 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

集团数字营销品牌及所属专业企业组合，业务范围涵盖营销传播、直效及数据解决方案。^{[5] [24] [25] [26]}

主要服务

2 类

数字广告与整合营销

以数字广告销售运营和线上线下整合为核心，所属直效业务另提供策略、推广及CRM支持。^{[24] [25]}

数据、AI及开发服务

所属数据与解决方案企业提供数据采集整合、AI方案开发及工程支持。^[26]

13

Navegg

数据与受众智能1 类服务

营销 / 整合营销及媒介代理

巴西地区网络中的数据与受众智能品牌。^[20]

主要服务

1 类

数据与受众智能

支持基于受众及数据洞察的营销分析和决策，按巴西网络业务范围呈现。^[20]

海外布局

04

集团在四大地区组织客户业务。日本及美国是年报明确的主要市场，EMEA调整公告列示欧洲和中东、非洲的具体业务国家；美加、巴西、印度、新西兰和非洲站点提供当地新业务联系，澳大利亚以统一品牌继续承接媒介业务。^{[1] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

实际办公网络包括东京总部、伦敦及美加、巴西、印度、中国、澳新与非洲多国据点。设施表依据具名当前地址，EMEA管理职责涉及某国本身不等于已确认当地办公室；市场与设施分别记录。^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

全球市场覆盖

亚洲

日本、印度、以色列、阿联酋、沙特阿拉伯、黎巴嫩、卡塔尔、土耳其^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（非完整覆盖名单）

欧洲

英国、爱尔兰、意大利、希腊、西班牙、葡萄牙、法国^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（非完整覆盖名单）

非洲

埃及、摩洛哥、南非、加纳、乌干达、尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、莫桑比克、赞比亚^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（展示部分国家/地区，非完整覆盖名单）

北美洲

美国、加拿大^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（非完整覆盖名单）

南美洲

巴西^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（非完整覆盖名单）

大洋洲

澳大利亚、新西兰^{[1] [7] [8] [9] [10] [13] [14] [15] [16] [17]}

（非完整覆盖名单）

办公地、工厂与仓库

亚洲

日本、中国、印度^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（非完整覆盖名单）

欧洲

英国^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（非完整覆盖名单）

非洲

南非、加纳、乌干达、尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、莫桑比克、赞比亚、塞内加尔、科特迪瓦^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（展示部分国家/地区，非完整覆盖名单）

北美洲

美国、加拿大^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（非完整覆盖名单）

南美洲

巴西^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（非完整覆盖名单）

大洋洲

澳大利亚、新西兰^{[3] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15]}

（非完整覆盖名单）

海外动态

05

2026-05-12

宣布调整EMEA地区集群与客户组织已公布重要动态

集团宣布调整EMEA业务，将其组织为北欧、中欧以及西南欧与中东非洲集群，由相应领导负责协调当地能力与客户服务。公告安排于7月1日生效，目的是减少复杂度、加强跨业务协作并提升地方决策；未据该预定日期推定所有整合已完成。^[17]

2026-05-05

澳大利亚本地媒介业务统一使用dentsu品牌已公布重要动态

澳大利亚业务宣布把媒介品牌整合为统一dentsu方案，本地客户改由该品牌服务。Carat和iProspect仍可按全球及区域客户需要使用，变更仅限澳大利亚；各州媒介业务在统一管理架构下协作，公告称将在随后数月分阶段实施。^[16]

2026-04-14

推出dentsu.Connect 4.0代理式营销系统已公布重要动态

集团公布dentsu.Connect的新阶段，将创意、制作、媒介和体验工作流连接到统一AI操作系统，支持可组合模块及与客户技术栈互联。平台通过AI代理协助数据分析与流程编排，保留人工控制；公司明确系统分阶段推出，开发和测试持续进行。^{[18] [19]}

原文 1 原文 2

资料来源

06

企业资料

[1]
Dentsu Group FY2025 Financial Report公司报告 · 第 2、3、4、40、59、80、81、82、83、84 页
[3]
Dentsu Group公司资料官方网页
[4]
Dentsu Group People & Culture Report 2026公司报告 · 发布日期：2026-10-29 · 第 3、4、21 页
[5]
Dentsu官方品牌与专业网络官方网页
[6]
Dentsu公布集团及地区组织官方网页
[7]
Dentsu地区服务联系与伦敦业务官方网页
[8]
Dentsu美国业务及总部官方网页
[9]
Dentsu加拿大业务与办公室官方网页
[10]
Dentsu印度业务与办公室官方网页
[11]
Dentsu中国办公室官方网页
[12]
Dentsu澳大利亚办公室官方网页
[13]
Dentsu新西兰业务与办公室官方网页
[14]
Dentsu巴西业务与办公室官方网页
[15]
Dentsu非洲业务与办公室目录官方网页
[16]
Dentsu澳大利亚媒介品牌整合公司新闻 · 发布日期：2026-05-05
[17]
Dentsu调整EMEA区域集群公司新闻 · 发布日期：2026-05-12
[18]
Dentsu.Connect 4.0发布及分阶段部署公司新闻 · 发布日期：2026-04-14
[19]
Tag内容引擎接入dentsu.Connect公司新闻 · 发布日期：2026-02-05
[20]
Dentsu巴西品牌网络官方网页
[21]
Dentsu Digital国际服务官方网页
[22]
DENTSU SOKEN业务说明官方网页
[23]
Dentsu拟与ITOCHU建立Soken合资结构公司新闻 · 发布日期：2026-08-31
[24]
SEPTENI营销传播业务官方网页
[25]
SEPTENI直效业务官方网页
[26]
SEPTENI数据与解决方案官方网页
[27]
Dentsu Live当前作品及业务官方网页
[28]
Dentsu Group最新季度披露目录官方网页

监管披露

[2]
Dentsu Group 2026 Semiannual Report监管披露 · 发布日期：2026-08-14 · 第 1、2、7 页

资料截至 2026-11-04结构化数据 JSON